新媒体广告软文的激增导致大量生病和有毒广告隐藏在其中

事实上,新媒体广告软文是否可识别,在实践中仍存在许多问题。体育类分享了一双跑鞋的经验,技术公众号对一定的技术产品发表评论,旅游官方发布旅游指南推荐景点,酒店,食品公共股份,分享当地餐馆,名品......很难确定是内容还是广告。

从今年2月开始,国家工商行政管理局开始部署互联网广告专项活动,不仅侧重于整顿门户网站,搜索引擎,电子商务平台,以及具有巨大社会影响和覆盖面的移动客户,而且还重点关注新媒体首次报道。补救对象。

“虽然一些新的媒体广告软文,特别是医疗保健,健身等,并没有直接推广,只要商品或服务得到提升,无论是附在产品介绍还是购买环节,都是范围广告,必须遵守广告。相关法律法规。“霍继强说。

傅亚辉认为,虽然官方媒体发布的广告广告很烦人,但产品本身不应伪造伪造,不能保证媒体在一些广告中引入的产品质量。

“我们经常在日常写作中借鉴Mi Meng的风格,但我一直在模仿它,从未超越它。”陈松(化名),省级都市报微信公众编辑肖晓告诉记者,米梦广告通常是一个故事转向产品本身,而广告简洁完成。文本末尾的广告信息仍然具有鲜明的Mi Meng风格,但是他们的软文更多的是在文章开头的短篇小说,然后迅速切入主题,其余的空间。它主要用于介绍产品。

新媒体广告软文和非法场所

“标题通常很有吸引力,而且文字很漂亮。当我看到它时,我发现它实际上是一个用于销售东西的广告软文。“傅亚辉发现,这些软文本中的一些在文本末尾标有”促销“,但有些并未表明它是容易误导读者。

“无论是在标题,作者栏目还是文本中,你都必须做好'广告'。”李乔在谈到与新媒体广告软文相关的法律法规时说。

李巧直言说,米梦式广告最重要的特点是它继承了“米梦式鸡汤”的风格,切入现代社会和生活的话题,激发话题讨论,延伸到产品一步一步推广。 “《可以在租来的房子里结婚吗?》这是多么现实和痛苦的文章,但前脚只是说'嫁给合适的人比娶房子更重要',而且后脚开始推广家装产品。”李巧说。

“我帮不上忙!”傅亚辉告诉《法制日报》记者第一次看到这样的广告软文,也觉得很新鲜,甚至佩服小编的创造力,但看起来更多,特别是每次他读到一半甚至最后我会发现它是宣传产品的广告。虽然没有伤害,但总会有被欺骗的感觉。

此外,互联网广告治理比传统形式的广告更难。与传统渠道发布的广告,新媒体广告的违法性,广告主与新媒体平台之间的资金交换相比,传统的监管方式难以发现,难以跟踪,难以调查。

苦心经营 广告软文有套路

母亲强调,“培训班可以提高你的表现”,同时被困在工作中太忙,无法陪伴女儿暑假。 “是的,暑假应该是孩子们玩耍的时间。因此,因为我们没有时间,所以我们给了孩子们各种各样的培训班。孩子们不仅要完成家庭作业。学校老师,但也必须完成补习班的作业。真的很累。“

“由于孩子们喜欢吃虾,因为我们只能用美味的食物来弥补心脏中的痰液,然后给孩子们一些虾。野生北极甜虾的营养价值要高出五倍。购买商城便宜得多比市场。“

以上内容来自名为《一大清早女儿对妈妈说了一句话,妈妈瞬间落泪!你家孩子肯定也对你说过!》的网页。看到这一点,我想起当年补习班的辛勤工作,傅亚辉非常感动。

《互联网广告管理暂行办法》第3条于2016年9月1日生效,规定互联网广告是指通过网站等互联网媒体以文字,图片,音频,视频或其他形式直接或间接营销商品,网页和互联网应用程序。或商业广告服务。

“新媒体广告软文不是政府监管的域外地方。”霍继强建议,要使自媒体广告软文“干净整洁”,不仅要提升监管技术,还要加强宣传广告法律法规,并予以实施。相关的惩罚机制使新媒体平台能够承担广告主的责任,动员全社会关注它。

新媒体广告软文的激增导致大量生病和有毒广告隐藏在其中  

不可否认的是,在新媒体广告软文行业中,米萌广告已成为一个标杆。

《七夕丨致爱人:我想从容的度过这一生》,品尝了一些“小资产阶级”的傅亚辉,充满期待地打开了这篇文章。当他转向一半时,他发现它正在卖肥皂。

根据介绍,根据广告法,广告的识别不仅限于“某些媒体和形式”,以及路线是“直接还是间接”,只要是“引入商品或服务”卖“,这符合广告的定义。

标题为68万元,第二份软文件为38万元,栏目标题为30万元。这是2017年Mimi公共软文广告的市场报价。

“母亲会说话和数数!”女儿终于引起了兴趣,开始起床冲洗。“

然而,逆转开始了。 “嘿,去上课,今晚回来给你最喜欢的油虾。”

“Mi Meng的广告非常柔软,柔软,你不知道什么时候会做广告。”李巧介绍,米梦的广告文字有几个明显的特点:一是产品推广部分放在文章的最后。读者们措手不及;二是软文主题围绕产品品牌价值诉求;三是推广产品基本上与米萌公共领域相关,相应的用户更准确。

据媒体统计,2016年12月6日至2017年5月16日,Mi Meng发布了163篇微信公众文章,其中50篇发布。根据平均价格45万元,广告费用高达数千万元。

严格守法 发布软文需谨慎

新媒体广告软文的激增不仅引起了观众的反感,更重要的是,它引起了大量“病态”和“毒品”广告的隐瞒。有关专家表示,为了使新媒体广告“清洁干净”,不仅要加强行业自律和社会监督,还要加强监管措施,提高监管效能。

《一大清早女儿对妈妈说了一句话,妈妈瞬间落泪!你家孩子肯定也对你说过》,傅亚辉(化名)看了看标题,认为这一定是个热门新闻。然而,这是出售北极甜虾。

对于无法识别的互联网广告,《互联网广告管理暂行办法》规定工商行政管理部门责令改正,并对广告主处以10万元以下的罚款;欺骗用户点击广告内容,或不允许。如果用户的电子邮件附有广告或广告链接,则应责令该人更正10,000元以上3万元以下的罚款。

“具有这样的要价的能力与Mi Meng的巨大粉丝群有关。一方面,它也是其他人的软文。”石桥市一家网络公司的工作人员李巧,专门从事微信公众账号的营销和营销(化名)告诉记者,米梦宫广告软文的阅读量可以达到10W ,完全是因为制造和管理“路由”。

法制日报

猝不及防 暖文反转成广告

李乔表示,《互联网广告管理暂行办法》的互联网广告是强制性的:互联网广告应该是可识别的并且明确标记为“广告”,以便消费者可以将其识别为广告。根据这种方法,网上红,明星微博,微信等从媒体上发布商业广告,也明显标注“广告”。

霍继强直截了当地说,虽然没有标准来标记和写“广告”这个词,但目前没有标准,但“广告”这个词没有标注,或者“广告”这个词的标记是微不足道的。导致消费者无法识别软文的方式实际上是广告,并且仍然存在法律风险。

广告法还明确规定广告应该是可识别的,并使消费者能够将广告识别为广告;通过大众媒体发布的广告应清楚地标明“广告”,这与其他非广告信息不同,不应误导消费者。 。

加强监管 动员全社会盯防

对于互联网广告的治理,在相关问卷中,66.8%的受访者表示该平台加强了内容监督,减少了不合规广告的发布; 59%的受访者表示应推广宣传广告法律法规; 57.5%的受访者建议加大对互联网上发布虚假广告的惩罚力度; 43.6%的受访者建议建立一个社交报告门户网站来监控互联网广告。

缺乏监督导致当前新媒体广告软文的虚假,有毒和色情内容肆虐。虚假的非法食品和药品广告危害人民的人身安全和健康。金融投资,投资促销和收藏广告包含欺骗消费者的内容甚至一些广告内容违反社会道德并且具有不良的社会影响。

据媒体报道,今年3月,相关调查机构对2012年受访者进行的一项调查显示,66.4%的受访者认为互联网广告数量很大,影响了在线体验; 51.8%的受访者直截了当地说互联网广告并不容易识别和浪费读者的阅读时间; 82.7%的受访者支持加强互联网广告治理。对于新媒体广告软文,上述调查显示,97%的受访者在最后一次发现这是一篇广告文章时遇到过新媒体文章,55.3%的受访者经常遇到;对于这种广告在软文中,56.1%的受访者表示厌恶。

陈松表示,为了使发布的广告更加“柔和”,他们试图让标题变得情绪化,鼓舞人心,任性,并尽量不与广告相关,让粉丝愿意开放而不是容易反感;回顾产品的创意和来源,突出产品背后的精神,而不仅仅是自我销售;也考虑写作的顺序。

“妈妈,我太累了,我今天不能去吗?”清早被母亲叫醒到补习班的7岁女儿一直在抱怨。

然而,记者发现并非所有新媒体平台都能遵守这一规则,包括省级大都市微信公众账号并未在所有广告软文中显示“广告”或“促销”。

“无论新媒体上的软文多么柔和,其实质仍然是广告。”北京大成石家庄律师事务所合伙人霍继强表示,新媒体中的广告软文属于广告类的互联网广告,应遵守中国的广告法。和《互联网广告管理暂行办法》的约束。

傅亚辉告诉记者,她曾经读过一个关于想要经常吃饭的年轻人的网页。它开始变得很有意义,但是当我看到它时,我发现我推荐了一种保健品。她清楚地记得,据报道这种一度热的健康产品存在问题。

 


posted @ 19-01-10 07:14  作者:admin  阅读量:

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